La marque d’électroménager Haier a souhaité faire appel à Charles Neyers & Philippine Jaillet dans le cadre de leur stand à Taste of Paris 2026.
Leur objectif était clair : soutenir leur message de marque autour du ‘Choc des Contrastes’ mettant en exergue la technologie de leur produit autour du chaud (cuisson) et du froid (réfrigération).
Pendant 4 jours, sous la verrière du Grand Palais, Charles Neyers et Philippine Jaillet ont fait découvrir aux visiteurs de Taste of Paris des bouchées inédites jouant sur ces contrastes de goûts et de saveurs.
By M. a accompagné Haier dans l’orchestration de son activation, dans la sélection des chefs les plus adéquats, leur contractualisation et la mise en place des modalités de leur collaborations tandis que nous étions aux côtés des chefs pour définir ensemble les recettes à réaliser lors du festival, leur cohérence vis à vis des attentes de la marque et gérer l’ensemble des aspects logistiques de leur venue au Grand Palais.
Cette collaboration a porté ses fruits grâce à plusieurs aspects : le bon choix des talents qui correspondait pleinement au brief initial d’Haier qui a su expliquer clairement ses objectifs et sa vision, le bon ADN entre les chefs et la marque, la capacité des deux chefs à s’adapter aux messages souhaités par Haier tout en conservant la ligne directrice de leur identité culinaire. Le public a pu ainsi découvrir leur univers dans une histoire racontée par Haier qui prenait tout son sens.
Pendant 4 jours, l’image de marque d’Haier a ainsi été portée par deux talents en adéquation avec les valeurs de la marque, touchant ainsi avec brio les 31 000 visiteurs du festival, associé à un fort taux d’engagement sur les réseaux sociaux grâce au contenu créé sur place.
Fondatrice By M.
